雅安文旅集團深入貫徹《中共雅安市委、市政府關(guān)于大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展加快建設文化強市旅游強市的實(shí)施意見(jiàn)》文件精神，積極拓展思維，充分發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會(huì )橋梁和紐帶作用，凝聚合力共推全市文創(chuàng )產(chǎn)品旅游商品開(kāi)發(fā)，參與發(fā)起全球大熊貓文創(chuàng )聯(lián)盟，培育打造“雅安有禮”區域文化旅游創(chuàng )意產(chǎn)品品牌，推出一批有文創(chuàng )力的產(chǎn)品，實(shí)現文化旅游供給力、吸引力、影響力、競爭力“四個(gè)提升”。

一是加強原創(chuàng )隊伍建設，文化底蘊“不能少”。著(zhù)力吸納培養專(zhuān)業(yè)原創(chuàng )設計師隊伍，深入研究挖掘雅安大熊貓文化、茶文化、漢文化、三雅文化、非遺文化、茶馬古道文化元素。鼓勵傳統文化現代表達。研發(fā)出品“雅安有禮”系列文創(chuàng )產(chǎn)品22款，數十個(gè)產(chǎn)品在2019四川特色旅游商品大賽中，分別斬獲旅游茶品類(lèi)、旅游工藝品類(lèi)金獎，旅游箱包類(lèi)銀獎，旅游玩具類(lèi)銅獎。其中雅雅安安熊貓公仔和蜀繡、藏茶黑砂雙非遺茶、團圓熊貓茶成為雅安代表伴手禮。

二是找準產(chǎn)品市場(chǎng)切入點(diǎn)，品牌定位“不能缺”。組織參與省內外各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品展銷(xiāo)，認真觀(guān)摩做總結，比較優(yōu)劣找差距。走進(jìn)各級市場(chǎng)深入調研，認真分析文創(chuàng )產(chǎn)品使用維度、消費層次，開(kāi)發(fā)適合來(lái)雅外地游客購買(mǎi)的旅游紀念品，把“雅安帶回家”，適合雅安本地市民饋贈的伴手禮，把“雅安送給你”，規劃設定高端商務(wù)政務(wù)伴手禮和消費級創(chuàng )意小產(chǎn)品，豐富類(lèi)別、擴大集群，形成符合各類(lèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品供應體系。

三是拓展政企合作渠道，推廣銷(xiāo)售“不能斷”。打通創(chuàng )意、生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道，尋求政府部門(mén)支持，做好地域特色產(chǎn)品定制，社會(huì )企業(yè)進(jìn)行資源置換，設立復合型展銷(xiāo)渠道。充分發(fā)揮文化旅游資源整合能力，將文創(chuàng )產(chǎn)品與酒店、景區、商超、文化用品經(jīng)營(yíng)進(jìn)行捆綁，明確以“展”帶“銷(xiāo)”理念，利用多媒體平臺資源在重要時(shí)節推出熱銷(xiāo)產(chǎn)品季，采取應景銷(xiāo)售模式，提高銷(xiāo)售變現的可持續經(jīng)營(yíng)能力。